Netflix-appen – Fotoillustrasjon av Omar Marques/SOPA Images/LightRocket via Getty Images
For en uke det har vært for Netflix. En de vil glemme gitt de katastrofale resultatene og deres lederteam tilsynelatende på bakfoten fra start. To hovedoverskrifter har dukket opp denne uken som har virket å ha forvirret folk, så vi er her for å forklare hva som skjer.
Vil du ikke grave i detaljene nedenfor? Her er overskriftene du trenger å vite om:
- En billigere ad-tier-støttet versjon av Netflix kommer angivelig innen utgangen av 2022.
- Det vil ikke erstatte premium-lagene til Netflix, og hvis du betaler for et premium-lag, vil du ikke ha annonser.
- Annonsene vil være beslektet med hvordan annonselagene fungerer på rivaler som HBO Max, Peacock og Hulu.
Har Netflix kjørt annonser før?
Ikke i tradisjonell forstand, men Netflix har drevet med reklame tidligere.
Da Netflix utelukkende var fokusert på DVD-virksomheten sin, lanserte de en reklamevirksomhet. De lanserte typiske bannerannonser (det samme du ser på nettstedet vårt i innholdet på mobil eller til høyre på skrivebordet) via nettsiden deres og hadde til og med trykte annonser på DVD-konvoluttene sine.
I følge en tidligere produktdirektør for Netflix, implementere annonser på den måten forårsaket ingen retentionseffekt og leverte meningsfull fortjeneste.
Selvfølgelig, de siste årene har Netflix sin DVD-virksomhet blitt en sekundær del av Netflix sin virksomhet, med kjernefokuset nå som strømmevirksomheten som aldri har vist reklame og i stedet kun fokusert på abonnementer.
Vi har sett produktplasseringsannonsering i noen av Netflix-seriene før. Ben & Jerry's dukket opp i Pappa Slutt å flau meg!, Budweiser inn The Ranch , og selvfølgelig det smertefulle PS Vita-scene i House of Cards .
Hvorfor har Netflix endret mening om annonser?
En rød linje i årevis kan snart forsvinne inn i eteren. Annonsene ser ut som de kommer til Netflix.
Så sent som september 2020 , Reed Hastings snakket om at tjenesten er annonsefri og sa at det er en dømmekraft... Det er en tro på at vi kan bygge en bedre virksomhet, en mer verdifull virksomhet [uten annonser].
Den nylige nedgangen i Netflix sin virksomhet skyldes mange faktorer, inkludert redusert abonnentvekst, økt avgang og innholdsproblemer. Det har allerede ført til at Netflix er smartere med innholdsutgifter, permitteringer og som vi nå vet, annonser.
Ted Sarandos, Netflixs co-CEO, sa nylig på annonser Vi har forlatt et stort kundesegment fra bordet, som er folk som sier: 'Hei, Netflix er for dyrt for meg, og jeg har ikke noe imot å reklamere.'
Vil alle ha annonser på Netflix?
Enkelt sagt. Ingen.
Du må enten registrere deg for et annonsestøttet nivå som vil være billigere eller nedgradere ditt nåværende abonnement. Netflix forventes å fortsette å ha premium-nivåer uten reklame.
La oss begynne å se på hvordan reklamer/annonser ser ut på Netflix.
Den mest alvorlige feilinformasjonen om denne går ikke i detalj om hvordan annonser faktisk ser ut på plattformen. Overskrifter som PopCulture's (eid av ViacomCBS) Netflix legger offisielt til reklamer unnlater å nevne strukturen for hvordan annonser faktisk ser ut og gikk viralt med denne tweeten sett nedenfor.
https://twitter.com/Mahogany_JNA/status/1516588099010187264
sesong 2 1923 utgivelsesdato
Bare bunnlinjen i den artikkelen legger til forbeholdet. Netflix-sjefen understreket at det fortsatt ville være et annonsefritt alternativ hvis abonnenter ønsker å bruke det.
Nå er det faktisk ikke klart akkurat nå hvordan annonser faktisk vil se ut på Netflix.
Det vanligste med rivaliserende streamere er pre-roll-annonser, som er der flere annonser spilles av før innholdet begynner.
Vi vet at Reed Hastings siterte konkurrenter som Hulu og HBO Max som gjør det med suksess. Så sannsynligheten er at Netflix vil innlemme et lavere prisnivå (erstatte det grunnleggende nivået virker mest passende) som har annonser. Alle som for øyeblikket betaler for Netflix til gjeldende priser, vil ikke se annonser.
Vil alt innhold være tilgjengelig på Netflixs annonsenivåer?
Dette er en potensiell apenøkkel i Netflix sine planer. Som For mye TV-nyhetsbrev påpeker at å ha hele Netflix-biblioteket tilgjengelig for de på annonsenivået, vil sannsynligvis bety å måtte reforhandle med noen av personene de lisensierer innhold fra.
Nyhetsbrevet skriver:
Netflix foreslår angivelig å bare betale en flat premie over den opprinnelige avtalte prisen. Men noen lisensinnehavere er tilsynelatende i tvil om ideen, noe som kan bety at noen høyere profilerte lisensierte titler (og det er flere enn du kanskje tror) ikke vil være tilgjengelig for streaming på det annonsestøttede nivået.
Peacock ad-tier vs Premium er et godt eksempel på at ikke alt innhold er tilgjengelig for alle. Ifølge Bare Watch , Peacock Premium kan skryte av 2 948 titler, mens det billigere laget bare har 2 631 titler.
Hvor mye vil Netflixs annonseplan være?
Ingen priser har blitt offisielt annonsert i det siste.
Her er hvordan Netflixs konkurrenter priser annonsenivåene sine kontra annonsefrie
- HBO Max – Med annonser ,99 – Annonsefri ,99
- Hulu – Med annonser ,99 – Annonsefri ,99
- Paramount+ – Med annonser ,99 – Annonsefri ,99
HBO Max-prisstruktur – med annonser kontra annonsefri
Som en påminnelse, i USA har Netflix tre nivåer for øyeblikket. Den laveste planen er begrenset til 480p til ,99, mens det høyeste nivået er ,99.
Netflix prisnivå for 2022
Tidligere VP of Product Management hos Netflix antyder at planen kan være rundt per måned i tråd med Paramount+.
Når kommer Netflix-annonser?
NYTimes rapporterer at annonser kan bli lansert på Netflix så snart slutten av 2022 . Hastings sa i en inntektssamtale tidlig i 2022 at de ville prøve å finne ut av det [annonser] i løpet av det neste året eller to. men at planene for annonser på Netflix angivelig har økt med et notat som forteller ansatte Ja, det er raskt og ambisiøst, og det vil kreve noen avveininger.
NYTimes legger også til at det annonsestøttede nivået sannsynligvis vil utgis i takt med våre bredere planer om å ta betalt for deling av [Netflix-konto].
Det som foreløpig også er uklart, er om det vil være en gradvis utrulling av annonselag rundt om i verden.
Vi har sett mange eksperimenter som Netflix topp 10 lanseres først i Storbritannia , Netflixs FAST-kanal kalt DIRECT i Frankrike, og brudd på passorddeling i utvalgte latinamerikanske regioner.
Netflix topp 10
Puck Nyheter antyder at de fleste analytikere tror det vil være en gradvis lansering med utenlandske markeder som de første til å motta den nye nivået.
30 på 30
Hvor skal Netflix få annonsene sine fra?
Netflix har ikke annonseinfrastruktur, og det er grunnen til at vi har hatt dusinvis av artikler som spekulerer om nøyaktig hvor Netflix vil hente annonsene sine fra.
Blant utfordrerne ifølge kilder som BusinessInsider, Bloomberg, CNBC og andre inkluderer Roku (som Netflix ryktes å kjøpe), NBCUniversal, Google og The Trade Desk.
Det er alt vi vet om annonsenivået på Netflix så langt. Vil du fortsatt abonnere på Netflixs premium-lag? Interesserer et annonselag deg? Gi oss beskjed i kommentarene.
