Entertainment Strategy Guy bryter ned Netflixs 2020 med vekt på statistikk over showene og hvordan de presterte fra et forretningsmessig synspunkt.
Hvis jeg hadde gått i koma og våknet i slutten av 2021, ville jeg ikke trodd mine egne øyne da jeg leste Netflixs årsrapport for 2020.
Ikke bare hadde Netflix fortsatt sin abonnentvekst fra de foregående årene (vekst med 22 % år over år sammenlignet med 20 % vekst året før), men Netflix var kontantstrømpositiv for første gang siden 2011. Enda mer, de klarte det uten en av deres to største serier, Stranger Things og The Witcher !
Jeg hadde blitt overrasket.
sterk jente namsoon
Det er det vanligvis en avveining mellom vekst og kontantstrøm . Og Netflix vokste og tjente tonnevis med penger. Selvfølgelig, når du våkner opp fra denne komaen, må du også fortelle meg at det var en global pandemi som låste folk i hjemmene deres i flere måneder i strekk, avsluttet all teaterdistribusjon og liveopptredener og sendte verden inn i en resesjon .
Hehe.
Det er det gale med å reflektere over 2020 for Netflix. Dette var uten tvil et av de beste årene i selskapets historie, men det skjer under en gang i århundret (la oss håpe!) pandemi.
Så la oss se på året som var for Netflix. Jeg kommer til å gå kvartal for kvartal og fremheve toppinnholdet, forretningsnyhetene og generelle hendelsene som påvirket den rekordstore streameren. Deretter skal jeg forklare hvor aksjekursen gikk derfra.
Q1 2020 – Verden går i lås, og Netflix har sitt mest populære innhold
Toppprogrammer: Ozark, Tiger King
Toppfilmer: Spenser Confidential, The Platform
Fra og med mars ga Netflix ut en rekke serier som ville ende opp med å bli noen av deres mest populære i året, inkludert Tiger King og Ozark i USA over hele kloden. I desember salvet jeg Tiger King det mest populære showet i 2020 i Amerika :
For datahunder som meg selv, begynte Netflix også å gi ut en livlig ny beregning om programmene deres: daglige topp ti-lister for film, TV og alt innhold. Med forbehold om at vi fortsatt ikke har noen anelse om hvordan Netflix måler dette, har det tillatt noen grupper å spore hva er det mest populære innholdet på Netflix i løpet av året . Her er FlixPatrols syn på de mest populære programmene/filmene i 2020:
Selv om Netflix ikke kunne ha visst at det kom, ga de tilfeldigvis ut noe av sitt beste innhold akkurat når verden ville trenge det. Mars var da de fleste nasjoner rundt om i verden gikk inn i Covid-19-lockdowns hvis de ikke allerede var i dem. Som sådan, TV-bruken blomstret og streaming skjøt opp med det .
hvor du kan streame synge
Likevel, hvis folk ble sittende fast hjemme, inkluderte det skuespillerne, regissørene og de ansatte som trengs for å lage TV-serier og filmer. Dette betydde at Netflix, som de fleste studioer, måtte sette produksjoner over hele kloden på pause. Men da teatrene ble stengt, trengte de fleste studioer et nytt hjem for mange filmer som ikke var verdt å holde i et år eller mer. Netflix var mottakeren av dette, og kjøpte rettighetene til enda flere filmer det ville debutere gjennom året som Lovebirds og Rettsaken mot Chicago 7 .
Legg alt sammen, og Netflix hadde et av sine beste kvartaler for global abonnentvekst, og la til 15,8 millioner nye abonnenter (9,4 % kvartalsvis vekst) på én måned!
Resultatet? Etter å ha startet året på 6, og krateret med resten av aksjemarkedet, hoppet Netflixs aksjekurs til 4 før resultatrapporten. (Det falt faktisk litt etter kunngjøringen for første kvartal fordi analytikere forventet et enda større kvartal.)
Q2 2020 – Netflix trekker på skuldrene fra nye konkurrenter
Toppprogrammer: Romstyrken. For varmt til å håndtere
Toppfilmer: Extraction, The Wrong Missy
Kvartalet startet veldig bra for Netflix da de droppet sitt tredje mest populære show Money Heist ( The Money Heist ), som fortsetter å være en samling av interesse overalt (unntatt Amerika). Løpet fra Spenser konfidensielt til Ozark/Tiger King til Money Heist til Chris Hemsworth-hjelmen Utvinning kan være en av Netflixs beste i historien deres. Etter det hadde Netflix imidlertid en av sine svakere innholdsserier med noen av deres forventede treff som ikke leverte resultater, som Space Force, aldri har jeg noen gang og Gulvet er lava .
Ikke at det egentlig betydde noe. Alle var fortsatt låst, så de fortsatte å se mye på Netflix. Selv med svakere innholdsoversikt, la Netflix fortsatt til imponerende 10 millioner globale abonnenter (5,5 % vekst). Det var to store kvartaler med abonnentvekst på rad.
Dessuten slo Netflix tilbake den første runden med nye deltakere til strømmekrigene. Quibi kom og fant raskt ut at selv med milliarder i utgifter til nytt innhold, kunne de ikke konkurrere. (De kunngjorde at de skulle legge ned i oktober 2020.) Så lanserte AT&T HBO Max, mest for å trekke på skuldrene fra kundene. Siden de fleste abonnenter som ønsket det allerede hadde HBO, ble antallet personer som brukte HBO Max bare opp til 8 millioner innen slutten av sommeren . NBC Universals store nye streamer, Peacock, klarte heller ikke å gjøre noe etter sin største lanseringsbegivenhet, OL ble utsatt til 2021.
Netflix utnyttet denne mangelen på konkurranse og slo en egen rekord: de begynte endelig å tjene penger. Etter å ha forventet å tape 1 milliard dollar (gi eller ta noen hundre millioner), kunngjorde Netflix at de faktisk forventet å gå i balanse i 2020. Ved slutten av året ville vi finne ut at disse to var for konservative og Netflix gjorde det faktisk 1,8 milliarder dollar i kontanter, første gang siden 2011.
bilmestere
Hva drev denne nyvunne kontantstrømmen? Noen få ting. For det første hadde Netflix to fantastiske kvartaler med abonnentvekst. For det andre falt også markedsføringskostnadene for å skaffe disse abonnentene, både fordi kundene strømmet til Netflix og fordi TV/digital reklame falt i lavkonjunkturen.
Større enn alt det var imidlertid pausen i produksjonen i nesten halvparten av året, mens det fortsatt var et etterslep med programmer som skulle sendes. Det viser seg at Netflix holder filmene og showene deres enda lenger enn jeg hadde estimert, i noen tilfeller opptil ni måneder eller mer. Det betyr at Netflix kunne sette produksjonene deres på pause i flere måneder og fortsatt gi ut nye serier og filmer gjennom hele 2021. (I motsetning til for eksempel Disney+ som bare hadde en serie ferdig filmet før produksjonspausen, Mandalorianeren .)
Resultatet? Netflix-aksjen fortsatte sin oppadgående bane, og endte på 6 før inntjening, som falt etter kunngjøringen til 4.
Q3 - Netflix-abonnentvekst stopper under en svak innholdsoversikt
Toppprogrammer: Cobra Kai, The Umbrella Academy S2, Lucifer.
Toppfilmer: Gamle garde. Kissing Booth 2, Enola Holmes
For Netflix-observatører som meg selv hadde august 2020 en ny milepæl ettersom det var første gang vi endelig hadde et tredjepartsselskap som ga rangeringsdata for Netflix. Nærmere bestemt begynte Nielsen å gi ut en ukentlig topp ti av det mest populære innholdet i streaming etter totalt sett minutter. Dette gjorde at jeg kunne spore f.eks. hvor populære de fire beste lisensierte seriene var på Netflix :
Dessverre gir ikke Nielsen vurderinger utenfor USA. Det er imidlertid det beste kontinuerlige utseendet vi har på Netflix som ikke er Netflix ennå.
Historien om tredje kvartal var at Netflix endelig hadde et svakt – for dem – kvartal for innhold. De hadde fortsatt livlige filmer og programmer som titalls millioner av mennesker så på, som Den gamle garde (78 millioner seere så 2 minutter i løpet av de første 28 dagene), Enola Holmes (76 millioner) eller Paraplyakademiet sesong 2 (43 millioner abonnenter).
Men andre konkurrenter begynte endelig å ta en bit av abonnenter, spesielt i noen få gitte territorier. Hamilton var en seertallskanse i USA . Og Guttene var en global sensasjon . Jeg kalte hver månedens vinner i min vanlige spalte på Decider.
Dette førte til årets dårligste kvartal for Netflix. Etter å ha estimert lav abonnentvekst, vokste de bare med 2,2 millioner abonnenter (1,1 % kvartalsvis vekst) og bommet på vekstprognosen. Som de erkjente, i stedet for jevn vekst, akselererte Covid-19-låsingene veksten i Q1 og Q2, noe som betyr at folk som ville ha abonnenter senere på året bestemte seg for å gjøre det når nedstengninger skjedde.
Den andre nyheten var overgang til ledere. I juli kunngjorde Netflix at Ted Sarandos ville slutte seg til Reed Hastings som co-CEO. I denne nye rollen endret Sarandos utviklingsteamene sine, og erstattet tidligere TV-sjef Cindy Holland med Bela Bajaria som ny TV-sjef . Denne nyheten var en klype overraskende gitt at Netflix har hevdet mye suksess på TV, men likevel følt et behov for å endre lederteam. Netflix kaller dette keepertesten, og hvis du ikke består har Hastings ofte sluppet til og med svært eldre mennesker.
feil side av sporene sesong 4
Resultatene? Netflix hadde årets største fall, med en inntjening på 8 per aksje og en uke senere fall til 6. Frem til slutten av året vil Netflix ligge rundt 500 dollar per aksje.
Q4 – Netflix avslutter 2020 sterkt
Toppprogrammer: Bridgerton, The Queen's Gambit, The Crown sesong 4
Toppfilmer: Midnight Sky, Christmas Chronicles 2.
Og de var tilbake! Netflix avsluttet 2020 med en rekke innhold nesten like bra som mars til april. Begynner med Dronningens Gambit, Netflix hadde travle programmer som genererte mange visninger. I tillegg sendte Netflix sin vanlige liste med prestisjefilmer som konkurrerte om årets sluttpriser, som Oscar-utdelingen. I motsetning til andre år, er Netflix et av de eneste studioene som faktisk gir ut filmer!
Strømmekrigene ble også varmere i desember da konkurrentene kastet sine beste bilder hittil på Netflix. Netflix ga ut Shonda Rhimes første show Bridgerton under hennes totalavtale 1. juledag, og det gikk opp mot Sjel hos Disney+ og Wonder Woman 1984 på HBO Max. Det var en titanisk kamp at teaterfilmene sannsynligvis vant , men så vidt.
Når det er sagt, kom Netflix tilbake til vekst, og la til 8,5 millioner globale kunder (4,4 % vekst) og besto igjen prognosen deres. Og Netflix forbedret sin økonomi over hele linja, økte inntektene fra 20,1 til 24,99 milliarder dollar (21,5 %), overskuddet økte fra 1,8 til 2,7 milliarder dollar (48 %) og globale abonnenter fra 167 til 203,7 millioner (22 %). Dessuten hadde Netflix klart å komme til full produksjon innen Q4.
Og som jeg sa ovenfor, opplevde Netflix et positivt år for fri kontantstrøm for første gang siden 2011. Avgjørende for investorer kunngjorde Netflix at det i 2021 forventet å gå i balanse og forbli kontantstrømpositiv fremover. Ærlig talt, dette er den beste nyheten for Netflix av alle de store overskriftene. Med denne kunngjøringen vil Netflix ikke lenger måtte ta på seg gjeld. Nå er neste trinn like viktig for Netflix— gjør enorm fri kontantstrøm som sine tekniske kolleger – Men dette var første skritt.
Resultatet? Netflix oppnådde sin høyeste aksjekurs hittil, på 582 dollar for en markedsverdi på nesten 250 milliarder dollar.
(The Entertainment Strategy Guy skriver under dette pseudonymet på hans eponyme nettsted . Som tidligere leder i et strømmeselskap, foretrekker han å skrive fremfor å sende e-post/være på møter, så han lanserte sin egen nettside. Registrer deg for nyhetsbrevet hans på Substack for regelmessige tanker og analyser om virksomheten, strategien og økonomien til medie- og underholdningsindustrien.)
