Bilde: Netflix
Nylig stilte vi spørsmålet om hvordan Netflix kan beholde sin strømmekrone, og to av våre eksperter og bransjeobservatører foreslo at Netflix burde dra nytte av å gi ut episoder ukentlig. Selvfølgelig slipper Netflix noe av innholdet sitt ukentlig, men bør alt byttes til ukentlig, bare noen få utvalgte titler eller ingen i det hele tatt? La oss utforske.
Debatten om overstadig vs ukentlig utgivelse har pågått de siste årene, og med flere og flere konkurrenter som kommer inn på markedet, tenkte vi at vi skulle gjenoppta samtalen
I den nevnte artikkelen var det Entertainment Strategy Guy (en tidligere streaming-sjef) som foreslo at Netflix burde eksperimentere med ukentlige utgivelser og sa:
... gir ut noen utvalgte serier ukentlig i sesong to. Serien må være stor sprutende og drive en samtale. (Synes The Witcher, You, Stranger Things, Squid Game eller Bridgerton .) Dette vil bidra til å holde kundene på tjenesten.
Stranger Things sesong 4
Ifølge Informasjonen , Netflix har ingen planer om å droppe sin binge-modell. De bemerker at Netflixs datateam har funnet ut at det ikke er bevis for at den ukentlige modellen påvirker churn og for øyeblikket er det sant.
Disney+ slipper spesielt det meste av serien på ukentlig basis, selv om de fortsatt slipper mindre titler på en gang.
HBO fortsetter å gi ut ukentlig også, selv om noen av HBO Max-utgivelsene faller på en gang. Snakker med Casey Bloys på HBO, Bloombergs Lucas Shaw reiste spørsmålet om ukentlige episoder vs alt på en gang. Her er hva han hadde å si:
spar bikiniunderdel
Vi har tenkt mye på det, og hver eneste gang blir jeg påminnet om at ukentlige dråper er måten å gjøre det på. Du legger igjen mye på bordet når du slipper alle episodene på en gang. Det har vært slik vi har gjort det, og jeg tror det er best for oss.
Så hva er fordelene og ulempene med å gi ut ukentlig, spesielt når det gjelder Netflix? Har Netflix også hatt noen erfaring med ukentlige utgivelser? La oss ta en titt.
'når kommer sesong 20 av grey's anatomy på netflix'
Hvordan Netflix eksperimenterer med utgivelsene
Det er en rekke tilfeller der Netflix enten slipper ukentlig eller gir avkall på overstadig modell.
Det mest åpenbare eksemplet er internasjonale eksklusive avtaler som f.eks Riverdale , Ring heller Saul eller et hvilket som helst antall av K-dramaene Netflix har. I disse tilfellene må Netflix enten utgis ukentlig eller vente til serien skal sendes.
Netflix har faktisk gitt ut en rekke av originalene sine ukentlig tidligere. Når Netflix pleide å prøve seg på talkshow-formatet, ble disse episodene utgitt ukentlig. Nylig har vi sett Kanye West-dokuserien utgitt over en treukers periode også.
Netflix gjør også episodebatcher der den gir ut flere episoder i uken over en fast periode. Denne tilnærmingen gjelder mest for realityserier som f.eks Kjærlighet er blind .
En nyere trend ser ut til å være å gi store sesonger til show (for det meste siste sesonger) og deretter dele dem opp i volumer. Noen av programmene Netflix har gitt ut på denne måten inkluderer Lucifer , Money Heist , Ozark , Stranger Things sesong 4, og Manifest . Vanligvis ser vi disse nye bindene utgis mellom 3-6 måneder etter hverandre.
Den siste sesongen av Money Heist ble delt i to halvdeler
Fordeler og ulemper med ukentlige utgivelser for Netflix
Fordeler: Holde et vedvarende seertall og holde det i samtalen
Den største proffen for ethvert program på Netflix som får den ukentlige utgivelsen er at det kan føre til større seertall og vedvarende seertall over lengre tid.
Guttene er et virkelig godt eksempel på at Prime Video tar i bruk en ukentlig utgivelsesstrategi for en andre sesong og se publikum vokse og holdt seg over flere uker takket være overgangen til ukentlige episoder.
Boys Google Trends Interesse etter å ha flyttet til Weekly for sesong 2
I en rapport fra ESG uttalte han at ukentlige seertall kan være mindre imponerende når man ser på slike som Nielsen-diagrammer fra uke til uke, men det er en luftspeiling .
Nettsamtaler rundt et show blir også ofte nevnt som en av hovedgrunnene til å forplikte seg til ukentlige episoder.
En viral tweet i februar 2022 fra @JakeyimDb med over 250 000 likes viser dette med henvisning til at Etterfølge , Eufori , og Fredsstifter har alle dratt nytte av den ukentlige samtalen med henvisning til at samtalen på Ozark falt nesten umiddelbart.
HBO Max beviser stadig at ukentlig utgivelse er bedre enn binge-modellen. Alt noen har snakket om er Succession, Euphoria og Peacemaker mens en hel sesong av Ozark kom på Netflix og den bare kom og gikk.
— Jacob (@JakeyimDb) 17. februar 2022
Spørsmålet blir til syvende og sist om samtalen rundt showet faktisk fører til seertall og abonnenter eller ikke. Ozark tilsynelatende trukket inn store tall for Netflix uansett.
Fordeler: Ukentlige episoder kan hjelpe Netflix med å redusere avgang
Etter hvert som strømmekrigene varmes opp, vil det til slutt bli en kamp for hvilke streamere som kan holde abonnementet ditt for hver måned i året. Churn er hastigheten som kunder slutter å gjøre forretninger med en enhet med, så i dette tilfellet, hvor mange som blir kvitt Netflix-abonnementene sine.
synge
Hvis det bare er 2 serier du abonnerer på Netflix for, vil det å holde deg innelåst i en tre-måneders periode når nye episoder slippes for en ny sesong stoppe deg fra å tulle.
Netflix har historisk sett hatt lav churn (og er fortsatt den laveste per Q3 2021), men det er ikke dermed sagt at det vil vare evig. Hvis Netflix planlegger å bruke mindre på ny programmering, kan bytte til ukentlig bidra til å beholde sin imponerende rapporterte avgang.
Streaming av churn-data for 3. kvartal 2021 – Bilde: Antennedata
Ulemper: Netflixs fullpakket utvalg kunne ikke støtte ukentlig
Netflix har et enormt utvalg sammenlignet med nesten alle andre streamere for øyeblikket. Hver uke gir de ut opptil et dusin nye Netflix Originals som kommer fra hele verden. Sammenlignet med andre streamere, er det en ekstraordinær lineup.
Hvis den byttet til ukentlig for alle programmer, ville det skapt et enormt ukentlig utvalg og kanskje en som ville være vanskelig å følge for brukere.
For ikke å nevne at det ville sette PR- og markedsføringsteamene i overdrive å måtte sjonglere en veldig tung lineup.
Ulemper: Netflix UI er bare ikke satt opp for ukentlige episoder
Netflix UI blir ofte rost som en av de beste, men den er konstruert for å være en anbefalingsmaskin. Det er bra når de nye utgivelsene stiger til toppen, men gitt antall utgivelser (se ovenfor) er det alltid noe nytt som stiger til toppen. Som et resultat vil ukentlige episoder som stiger til toppen sannsynligvis bli frustrerende.
Det har blitt gjort forbedringer på dette området gjennom årene. For eksempel, hvis du angir påminnelser for programmer som utgis ukentlig, kan du få WhatsApp-varsler, app-push-varsler, og Netflix-bjelleikonet vil holde deg informert.
null null null sesong 2
I det store og hele, selv om Netflix dykker inn i ukentlige episoder på en større måte, vil sannsynligvis kreve en omarbeiding for å fortsette å se-raden eller en ny rad helt for å holde oversikt over når nye episoder av programmene du ser.
Bilde: Netflix
Con: Å ha valget er en god ting
For de som ikke deltar i nettsamtaler, gir det å se i et overstadig format deg til slutt valgfriheten. Det er faktisk ingenting som stopper deg fra å se Ozark på ukentlig basis akkurat her nå.
En del av lokket til Netflix i de første dagene er at det forstyrret den lineære naturen til TV og tillot deg å se det du vil se når du ønsket å se det.
Bør Netflix flytte til ukentlige utgivelser?
Vårt syn på dette er at svaret bør være nei, i hvert fall for det meste. Det er fordeler for Netflix å ta i bruk ukentlige utgivelsesplaner for visning av arrangementer, enten det er returen til Netflixs største IP-er som f.eks. Stranger Things men for det meste populariserte Netflix binging og bør derfor holde kursen.
Når det er sagt, ser det ut til å se utvidede sesonger av showets siste sesonger å være en økende trend for Netflixs største show som vi forventer vil bli normen fremover. Det er også en sak å gjøre for en hybridmodell, men til syvende og sist vil alt komme ned på tallene og om Netflix er tvunget til å ta i bruk en slik utgivelsesplan.
Hva synes du? Bør Netflix bytte til en ukentlig utgivelsesplan? Gi oss beskjed i kommentarene nedenfor.
