Netflix Original animasjonsfilm Amerika: The Motion Picture har premiere 30. juni over hele verden (Cr: America, The Motion Picture, LLC. © 2021)
tankejeger
Kan Netflix-merket omfatte både profane tegneserier og pedagogiske titler? I lys av barne- og familietitler Bidragsyter Josh Shepherd, som dominerer ukentlige topp 10, analyserer om Netflix kan strekke merkevareidentiteten sin til bristepunktet – spesielt med konkurrenter som Disney Plus i hælene.
For dager siden hadde Netflix premiere på traileren for Amerika: The Motion Picture , en edgy voksen animasjonsfilm fra produsent Matt Thompson ( Bueskytter ) med en stjernespekket stemmebesetning inkludert Channing Tatum, Judy Greer og Saturday Night Live Will Forte.
Forfremmet som fra utøvende produsenter av Spider-Man: Into the Spider-Verse — Phil Lord og Chris Miller — den omskaper amerikanske historiske personer som vulgære superhelter, inkludert George Washington som bruker en motorsag og sier f*** flere ganger i traileren. (Spesielt skrev den første amerikanske presidenten en bok med tittelen Regler for sivilitet .)
Ved å planlegge denne filmen for utgivelse over hele verden 30. juni, dager før USAs uavhengighetsdag, er Netflix klar til å skade deres merkevareforhold til mange amerikanske familier som har barn hjemme, for ikke å snakke om besteforeldre og andre. Bare å se en slik trailer i løpet av denne sesongen, vil noen kanskje aldri komme tilbake til Netflix … uansett kvaliteten eller bredden på familie- og barnetitler.
https://twitter.com/NetflixFilm/status/1400497525434486790
Netflix-stanser som har hørt bølger av forargelse før bryr seg lite om såkalte Karens. De sier: Hvis du ikke liker det, ikke se det. Denne tongue-in-cheek-komedien er vurdert som TV-MA, helt klart for voksne. Jada, det spisser historien helligbrøde – det er det denne sjangeren har gjort siden South Park på 90-tallet. Og jo mer kontrovers fra ytre høyre, desto bedre for seertallet. Visste du ikke at Netflix er anti-Disney?
Men jeg mener å avvise all kritikk i denne saken er kortsiktig. Som en som har berømmet Netflixs mange kvalitets-familieunderholdningstitler, som nylig inspirerende historie Blått mirakel , det forvirrer meg å se toppstreameren begå det som ser ut til å være selvsabotasje her.Noen Netflix-ledere hadde utvilsomt framsyn om at denne utgivelsen innebar risiko for merkevarens omdømme, men disse stemmene ble ignorert.
Problemene kommer ned til merkevareequity og merkeelastisitet, markedsføringsbegreper som har betydelige implikasjoner.
Hvorfor verden elsker Netflix
De fleste som elsker filmer og TV verdsetter hvordan Netflix har endret måten vi bruker underholdning på skjermen på. Med nådeløs innovasjon har teknologiselskapet vært banebrytende for streaming av video på forespørsel. Brukergrensesnittet er enkelt og utvalget vanligvis dypt. Anbefalingene er skarpe. Enhver enhet fungerer. Aldri noen annonser. Meld meg på.
For de av oss som er digitale innfødte og aldri kabelkunder, har Netflix over et tiår med merkevareandel. Tidligere Netflix-direktør for produkt Gibson Biddle beskriver selskapets merkeidentitetsprosess fra hans periode som ble avsluttet i 2010. Vi kan fortsatt se de samme kjerneverdiene i spill: brukervennlighet, stor verdi, glede i underholdning.
Imidlertid har hovedantrekket til Netflix nå blitt replikert i tjenester som Disney Plus, HBO Max og andre. Store studioer har hentet hundrevis av sine populære titler fra Netflix og viser nå rike film- og TV-biblioteker i sine kuraterte tjenester.
Som svar har Netflix investert milliarder i originaler for å konkurrere med andre tjenester. Noen liker Kronen , Å lage en morder , Gutter , Ekteskapshistorie , og Dronningens Gambit har vist seg å ha bred, varig appell. I tillegg har Netflix prøvd å eie målrettede sjangere som anime, sci fi/sjanger ( Geeked ), naturdokumenter, sann kriminalitet og svart-ledet kino ( Sterkt svart bly ). De har utvidet kjernemerket på effektive måter.
Starter med å anskaffe StoryBots i 2019 har Netflix beveget seg aggressivt for å produsere barne- og familietitler. De har hatt hits som Cobra Kai , Julekrønikene og CoComelon . I år gjør de det bra - å vinne over noen tidligere kritikere med En uke unna og Blått mirakel , pluss å kjøpe Sony Animations hele tavlen . Hei, uansett hva som fungerer!
Med det familiefokuset endres merkevareløftet deres for å omfatte sikkerhet for unge og pålitelighet om pedagogiske emner. Det er der potensielle problemer kommer inn.
Netflix utviklet merket sitt, men uten rekkverk
Netflix har tilsynelatende ikke vurdert alle implikasjonene av å skifte merkeidentitet. Å prøve å eie både voksenanimasjon og familiesjangre kan føre til iboende konflikter. Uten noen rekkverk , milliarder i investeringer kan ha mindre verdi.
911 dramaserie
Det bringer oss til Amerika , en ikke-sequitur-komedie med stjerne-og-striper-ikoner som Liberty Bell og Abraham Lincoln. Beslektet med Bojack Horseman eller Gene Wilders 1970-tallskomedie The Adventures of Sherlock Holmes' Smarter Brother , jo mer off-the-wall, jo bedre.
Men ingen anser Holmes-kanonen som hellig. Amerikansk historie er annerledes.
Netflix starter den sentrale amerikanske sommerferien med å gå inn i en kulturkrigskamp de sannsynligvis ikke har tenkt til. De siste månedene har lærere og foreldre kollidert om hvordan amerikansk historie undervises. (Personlig tror jeg skuespilleren Tom Hanks uttrykte noen sunne ideer om denne debatten, men jeg går bort fra.)
Opprørende tegneserie Amerika bekrefter ikke nyanserte historiesyn. Kanskje det er morsomt eller smart for Washington, Edison og Geronimo kjempe mot en varulv Benedict Arnold, senke deretter Titanic.
monster high-filmer i rekkefølge
Men tenk på at noen foreldre misforstår all animasjon som for barn … da Skolehusrock -Ser trailer for denne filmen som sjekker navn Edderkopp-vers virker som en dårlig idé. Lyden du hører er en bølge av negativ presse i ferd med å krasje inn.
Det er overraskende at Netflix ville gi ut voksen animasjonsfilm 'America: The Motion Picture' rundt 4. juli
Jeg skjønner at det er en tongue-in-cheek-komedie
Men å se general George Washington, som forfattet «Rules of Civility», som en profan motorsag-svingende årvåken – det er for mye etter mitt syn— Josh M Shepherd (@JoshMShep) 14. juni 2021
Denne utgivelsen kunne ha blitt begravet en annen del av året og ikke forårsaket mye bestyrtelse. Noen på Netflix har sannsynligvis brukt fjorårets suksess av Hamilton på Disney Plus for å gjøre saken for en lenket utgivelse 4. juli; men denne animerte komedien har ingenting til felles med den musikalen.
En kreativ og dristig gjenfortelling av USAs grunnleggelse, Hamilton har noe salt språk til tider. Men over år, det hadde et intimt engasjement fra historikeren Ron Chernow. Noen på venstre og høyre side krangler om det, men totalt sett Hamilton har legioner av fans over hele det politiske spekteret.
Hver merkevareekspert vil fortelle deg: ikke engasjere seg uforsiktig i rasende kulturdebatter. Slipper ut Amerika rett før Independence Day synes en unødvendig risiko for tilliten (og milliarder i investering) bygget opp hos foreldrene.
Kan fremtidige titler bringe noen familier tilbake til Netflix?
Folk i det amerikanske hjertelandet nyter en god latter, og kanskje noen vil ta til denne animerte komedien. For andre snart tidligere abonnenter vil det å bespotte historiske skikkelser (om de enn er feil) dager før en historiefokusert amerikansk ferie bli sett på som et svik.
Det er lett å avfeie stemmer på høyresiden som puritanske når de kritiserer en moden underholdningsutgivelse. Men det går ofte upåaktet hen når konservative kritikere roser en Netflix-utgivelse—kanskje til tross for lesernes skjevheter.
I en fersk rapport, Foreldre TV og Medierådet anerkjent Netflix som å ha den mest robuste foreldrekontrollen for streaming. Uttak som har en tendens til å dunk på den øverste streameren ga dem høye karakterer for Blått mirakel, hvilken vurderinger avslører kan ende opp som en sovende hit. Klart mange utsalgssteder drevet av tro-og-familieverdier kan vinnes over.
AMERICA: THE MOTION PICTURE – (L-R) Killer Mike som Blacksmith, Oliva Munn som Thomas Edison, Jason Mantzoukas som Samuel Adams, Channing Tatum som George Washington, Bobby Moynihan som Paul Revere og Raoul Max Trujillo som Geronimo. (Cr: America, The Motion Picture, LLC. © 2021)
Dette er åpenbart ikke den første streiken for dette målgruppesegmentet, så mange forlot Netflix i fjor på grunn av fransk film Søter og andre tidligere på grunn av betydelige bekymringer over 13 grunner til hvorfor .
Så kan noen fremtidige Netflix-utgivelser trekke skeptiske familier tilbake?
Mange i dette segmentet har forpliktet seg til Kronen og kan abonnere på nytt når de to siste sesongene lander . Netflix annonserte nylig et familiespillprogram Gulvet er lava sesong to er satt å filme snart. Fans av Jurassic World: Camp kritt vil trolig være tilbake for sesong fire . Det er Kyllingløp 2 kommer . Og nysgjerrigheten er høy om The Chronicles of Narnia serien … men den har vært i limbo uten oppdateringer i over ett år.
Bunnlinjen: konkurranse er bra for markedet. Disney Plus med sitt utvalg av smarte franchiser er stiger raskt , mens julis HBO Max-utgivelse Space Jam: A New Legacy kunne gi som plattform noen alvorlig trekkraft med familier. For nå har Netflix et bein på dem med sin enorme abonnentbase.
Strømmekrigene kan ha flere vinnere til slutt. Ettersom Netflix multipliserer målgruppesegmentene sine i et fortsatt forsøk på verdensherredømme, er det viktig å innse når en av hundrevis av utgivelser kan sette nøkkelrelasjoner i fare.
nikita tv
Frilansjournalist Josh M. Shepherd skriver om kultur , tro og offentlige politiske spørsmål. Arbeidet hans har blitt publisert av utsalgssteder inkludert The Stream, What's On Disney Plus, The Federalist, Christianity Today, Family Theatre Productions og Faithfully Magazine.
