Bilder: DreamWorks / Netflix
Det er et pågående spørsmål rundt barns innhold i strømming: Er distribusjon via SVOD alene nok til å drive suksess på franchisenivå? Dette kan defineres som innholdsengasjement i en kritisk skala der det er mulig å kommersialisere IP-en i stor grad på tvers av andre virksomheter, spesielt leker. Til nå har det bare vært ett stort eksempel på dette, Spirit Riding Free fra DreamWorks.
DreamWorks og Netflix
DreamWorks gikk all in på streaming mange år før det var på moten. Netflix-avtalen deres fra 2013 så dem begå heftige førstegangsvinduer på TV-innhold som støtter franchiser som Shrek og Madagaskar. Hvis strømmelandskapet var en person, ville det sannsynligvis ikke huske en tid da denne avtalen ikke var en del av møblene.
Samarbeidet har sett over 1200 episoder av TV produsert. Avledet innhold for The Croods , Troll , Hvordan trene dragen din , og The Boss Baby har alt strømmet gjennom. Det har også vært frittstående suksess med Guillermo del Toro Fortellinger om Arcadia trilogi. Legg til dette franchisegjenfødelsen av Spirit Riding Free og det er rimelig å si at partnerskapet har vært en vinn-vinn.
Redaksjonell pivot i avtalen
Etter oppkjøpet av DreamWorks av NBC Universal, var en klar redaksjonell pivot synlig. Serier som treffer Netflix begynte å diversifisere seg bort fra DreamWorks franchisefilmkatalog. Derivater fra Universal Pictures ble favorisert, inkludert Fast & Furious og Jurassic Park. Ved siden av dette skiftet tok de velkjente strømmekrigene fart, med DreamWorks Animation Television som rasende akkumulerte produksjonspartnere; lagt til Netflix og Amazon Prime var Hulu og Apple TV+, samt NBCUs egen SVOD, Peacock.
Selv med en enorm filmkatalog tilgjengelig for inspirasjon, trengte DreamWorks å grave litt dypere for å holde tritt med alt dette resultatet. Selv om bøker og tegneserier forble en pålitelig kilde, et originalt førskolekonsept, Gabbys dukkehus, var grønt opplyst . Dette er bemerkelsesverdig i det nåværende strømmelandskapet der det er et sterkt instinkt for å satse på eksisterende IP. DreamWorks selv hadde ikke spesielt for vane å lage helt nye TV-konsepter.
Gabbys dukkehuslansering
I showet følger vi Gabby, som bruker de magiske katteørene sine til å transportere seg inn i dukkehuset sitt hvor hun drar på eventyr og løser problemer sammen med en rekke kattekarakterer. Konseptet treffer uforskammet alle tenkelige søte steder for unge jenter: søte katter/kattunger, morsomme hårtilbehør, baking, håndarbeid, havfruer ... listen fortsetter. Den er rosa og glitrende i estetikken. Den har til og med en ambisjonsvinkel i hver episodes live-action-åpning. Seerne bringes inn i showet av den litt eldre Laila Lockhart Kraner. Til tross for trender bort fra over-kjønning for barnemedier de siste årene, er det som er klisjé fortsatt ofte bullseye.
Gabbys dukkehus hadde premiere på Netflix i januar 2021. Men vent – det er ikke starten på historien. Serien hadde allerede fått litt spesiell oppmerksomhet. Klipp av showet ble sådd i slutten av 2020 på en YouTube-kanal DreamWorks hadde dedikert til en annen Netflix Original, barnerimfokusert Rhyme Time Town .
Mer enn YouTube-aktiviteten, hadde mesterleketøyslisensinnehaveren Spin Master kommet på banen med en plan for lekesett, figurer, plysj, spill og puslespill. I samarbeid med NBCU skulle de også lansere en interaktiv mobilapp i forkant av seriepremieren.
Lanseringen av Gabbys dukkehus ble fulgt noen uker senere av en annen DreamWorks førskolestallkamerat, Gå, hund. Gå! Både Gabbys dukkehus og Gå, hund. Gå! pinget Nielsen SVOD Topp ti rundt premierene deres. Gabbys dukkehus ville gå på kartet igjen ved lanseringen av andre og tredje sesong. Globale månedlige visninger på YouTube-kanalen, nå omdøpt til Gabby & Friends, var i gjennomsnitt i overkant av 18 millioner gjennom 2021. Serien var også med på Netflixs Global Hours Viewed Top 10, da disse listene ble introdusert i andre halvdel av det året.
Gabby's Dollhouse Year 1 Performance
Disse haifinnene med ytelse antyder seriens innvirkning gjennom hele 2021. Det er rimelig å si at Gabbys dukkehus hadde et fantastisk show, spesielt siden det bare kjørte 10 episoder med innhold frem til august. I US Nielsen Streaming Ratings kom den ut som den beste originalen for barn 2–11, og slo Jurassic World Camp kritt og til og med de mer etablerte Boss Baby: Tilbake i virksomhet . Innenfor den samlede rangeringen, gnidd det skuldre med husholdningsfranchising som Peppa gris og Miraculous: Tales of Ladybug & Cat Noir , trumfing Bluey og PJ masker .
Den har lignende sengekamerater i FlixPatrol Kids Trending Topp 10. Her rangert den 2.ndfor 2021 globalt, bak PAW Patrol men foran Peppa gris og til og med seer-behemoth som er CoComelon . Ser vi internasjonalt, har FIGSUK-data fra Digital i Gabbys dukkehus som Netflixs mest populære Kids Original, nest etter Peppa gris i den samlede rangeringen.
Har vi en ny Netflix Original Kids-serie?
Så har vi en ny Netflix Original Kids-franchise? Innholdsytelsesmålinger forteller absolutt en positiv historie. Selv om vi mangler offentlige målestokker for når dette har skjedd før, er det tydelig at tallene Gabbys dukkehus har sett på som år 1 eiendom er eksepsjonelle. I tillegg til denne suksessen, hadde IP en omfattende lisensieringslinje for varer, som gjorde krav på en plass i NPDs topp fem nye leketøyseiendommer i Nord-Amerika, med en europeisk utrulling i hånden for 2022. Eiendommen ble nevnt flere ganger i Spin Masters siste inntjening, noe som tyder på at de er ganske fornøyde med virksomheten den har gjort i 2021.
Den kanskje største tillitserklæringen er fra Netflix selv. Serien ble nylig gitt en ytterligere 20-episoder rekkefølge. Med ordene til Netflix Preschool Lead Heather Tilert:
Barn absolutt elsker verden av Gabbys dukkehus .
Dette kommer i tillegg til greenlights på to nye DreamWorks førskole-originaler: Ikke helt narhval , basert på en bok, og Duggdråpedagbøker , en annen fersk IP. Dette er definitivt signaler om at Netflix-DreamWorks-forholdet lever i beste velgående, og at IP på franchisenivå er av interesse for Netflix, selv når det ikke er deres eget.
