Velkommen tilbake til en annen oppføring i Emily Horgans serie som gjennomgår Netflixs barns innholdsstrategi ved å se inn i fortid, nåtid og fremtid. I dag, i den tredje delen, vil Emily gjennomgå Netflix sin produksjonsavtale med Dreamworks Television, som begynner å se veldig tørr ut for kommende innhold.
en mann i full rollebesetning
Da blekket tørket på Netflixs DreamWorks TV-avtale i 2013 (og deretter forlenget i 2016 ) filmverdenen hadde sett nesten et tiår med DreamWorks og Pixar som slo den ut for animasjonsfilmen. Franchising som f.eks Biler , Shrek , Toy Story , og Madagaskar hadde gitt uppercuts, jabs og kroker. Illumination hadde akkurat overbevisende gått inn i ringen med Foraktelig meg og Walt Disney Animation Studios skrev en veteran-comeback-historie som var verdig å gjenfortelle av …. Walt Disney Animation Studios, med Sammenfiltret , Wreck-It Ralph , og Frossen på vei.
Blockbuster-animasjonsfilmer var velsignede cash cows. Dette begynte med en familietur på kino, etterfulgt av et DVD-kjøp, avrundet med en stor-billett juleleke hvis du var heldig. Det så ut til å være en del av kaken for alle. Samtidig ble Netflix endelig sett på som en aktør på markedet. Dette var året de skulle sette sitt preg på innholdslandskapet med de merkevaredefinerende titlene House of Cards og Oransje er det nye svarte .
På den tiden ble den 300-timers DreamWorks TV-avtalen beskrevet som Netflixs største noensinne for originalt førstegangsinnhold. Denne størrelsen på engasjert samarbeid med en innholdsleverandør for barn passet ikke nødvendigvis med det originale innholdet de hyllet. Det signaliserte imidlertid deres bredere strategi for å presse demoene deres bredere og fange det lojale og lukrative familiepublikummet. På den tiden var DreamWorks-støtten til Netflix en tillitserklæring, spesielt gitt at det gikk på bekostning av tidligere partnere Cartoon Network og Nickelodeon. Når vi ser tilbake, viste pivot til SVOD framsyn.
Dreamworks TV-titler på Netflix
Hvordan startet avtalen?
Avtalen startet i 2014 og 2015 med serier som Alle hei kong Julien , basert på Madagaskar , og Eventyrene til puss i støvler basert på Shrek. Disse ga ut 65 og 77 episoder over henholdsvis 5 og 6 sesonger. Det er verdt å merke seg her at antall episoder er et bedre barometer for volum enn antall sesonger. Animasjonsleveringen er treg, og taktisk gruppering i sesonger kan gi en illusjon av en høyere innholdsdybde. Originalen 300 timers engasjement ville blitt oppfylt til slutt i slutten av 2018/begynnelsen av 2019. Samarbeidet utover dette utvidet seg med tilsynelatende entusiasme, med flere Annie-nominasjoner i bagasjen.
Et annet fremsynsgrep fra DreamWorks var markedsføringskontrollen de beholdt. De var i stand til å markedsføre disse seriene i sammenheng med sine egne kinoutgivelser. Det var avgjørende at de hadde tilsyn med sitt eget fotavtrykk på YouTube, uten tvil det viktigste kontaktpunktet i dag for denne målgruppen. Innsatsen på dette området har gitt resultater. Den tidligere DreamWorks Animation YouTube-kanalen ble endret i løpet av sommeren for å tilpasse seg deres eget nye VOD-tilbud, Peacock Kids. Denne kjernekanalen leverer komfortabelt rundt 1 milliard månedlige visninger, med et nettverk av andre lokale språk og franchisespesifikke tilbud som også gir gode resultater.
Hva fungerte?
Et forbløffende brudd ut av hele samarbeidet er Spirit Riding Free . Showet er basert på filmen fra 2002, etter eventyrene til en mustang, fortalt av Matt Damon. Filmen var et av de siste forsøkene på å oppnå billettkontorsuksess med en gammeldags, tradisjonelt animasjonsfilm. Ytelsen var myk etter DreamWorks-standarder. Serien ble lansert i 2017 og har sett en utrulling av 72 episoder over 11 sesonger (se tidligere punkt om sesongvolum som ikke representerer innholdsvolum). Dette virker som om Netflix av en eller annen grunn ikke kan få dette programmet inn på plattformen deres raskt nok.
jared leto seksuell
Ved siden av dette dyrket DreamWorks en dedikert 'Spirit' YouTube-tilstedeværelse fra dag én, styrket med investering i originale musikkvideoer og nettserier. Et komplett forbrukerproduktprogram, administrert av DreamWorks/Universal, fulgte lanseringen. Det begynte i USA og har fortsatt å bygge globalt. Alt dette har gjort serien til den første, streaming-hovedrolle, barneshow som nyter franchise-suksess. Historien kommer deretter i full sirkel, med en kunngjort kinopremiere i mai 2021.
neon netflix sesong 2
Til syvende og sist, når det gjelder ren produksjon, har Dreamworks TV-avtalen vært en av de mest omfattende i Netflix historie. det er produsert minst 98 sesonger av ulike show, over 1000 episoder til dags dato med flere på vei. Det tilsvarer omtrent 415 timer med innhold.
Hva er det neste for Dreamworks og Netflix?
Så hva er det neste for DreamWorks/Netflix-forholdet? Som nevnt lanserte DreamWorks morselskap, NBC Universal, en rivaliserende VOD-tjeneste, Peacock, i USA i løpet av sommeren. Dette har allerede kirsebærplukket den nye Madagaskar-serien, med den nye Trolls-serien lovet der også. Sky UK, også eid av NBCU, tok nylig en bite på DreamWorks-utgangen med hundrevis av timer også begått der.
Sky Kids-kampanjebanner for Dreamworks-innhold
Kommentarer fra ledere tyder på at de har sett seertall på i det minste noen av Netflix-seriene, et privilegium som sjelden tildeles partnere. Hvis DreamWorks kan bruke datadrevet innsikt fra denne til sin egen plattform, kan en siste mesterstrek av framsyn komme hjem for å hvile for dem.
Animasjonsproduksjonen til Netflix vedvarer fortsatt, foreløpig, og tar en slu vei mot serier basert på Universal-filmer som f.eks. The Fast and the Furious og Jurassic World . Originale førskoleshow er også i blandingen med Gabby's Dollhouse og Go, Dog. Gå! kommer fortsatt.
Det store spørsmålet, i det minste for Netflix, er vil de være i stand til å bygge sine egne barns innholds-IP hvis Dreamworks-avtalen kom av bordet? Mer om det i en fremtidig oppføring!
percy hynes hvite påstander
