CoComelon – Bilde: Moonbug Entertainment
I denne siste oppføringen fra Emily Horgans serie som gjennomgår Netflixs barns innholdsstrategi, vil Emily ta en titt på hvordan Netflix og YouTube er både konkurrenter og allierte i underholdningsområdet for barn. Du kan finne andre oppføringer i denne serien tilgjengelig her.
Netflix ble en gang kjent, i barnas innholdsrom, for å oppføre seg som om YouTube ikke eksisterte. Dette var med henvisning til det sølle fotavtrykket som innholdet deres hadde på plattformen på den tiden. For å sette scenen hadde YouTube Kids-appen vært ute i et par år, og plattformen ble ofte akseptert som et sted hvor barna brukte mye tid. Ironisk nok ved siden av dette, hadde Netflix regelmessig navnesjekket Google-tjenesten som en betydelig konkurrent. Samproduksjonsavtaler var kjent i bransjen for å ha ugjennomførbare eksklusivitetsgrenser på plass.
fjerde fløy film
Tidene har gått videre siden den gang. Deres lærebok, teknologiselskap, brukerhamstring har utviklet seg etter hvert som de har blitt et ekte underholdningsselskap. De har akseptert at å ha en kulturell innvirkning krever engasjement med seere utenfor deres egen plattform. Samtaler om innhold er ikke mulig isolert. Dette kan sees i deres sosiale mediestrategi som driver en rekke strategiske publikumssegmenter, inkludert nerder ( NX ), LHBTQ+ ( De fleste ), Latinx ( Ennå ), og sterkt svart bly.
Hva er Netflix Kids and Family-aktivitet på sosiale medier?
Barn og familier var, ikke overraskende, blant de første segmentene som ble skåret ut. På slutten av 2017 dukket Netflix Family-kontoer opp som snakket med foreldre på Facebook, Twitter og Instagram. Ved siden av dette snudde Story Bots YouTube-kanalen for å dekke førskoleinnholdet deres bredere. Den er nå omdøpt Netflix Jr . Netflix Futures Channel ble også lansert for å betjene eldre barn. Kreditt der det forfaller, beslutningen om å unngå referanser til barn i tittelen på denne vil sikre at alle i alderen 7+ ikke blir avvist umiddelbart.
Netflixs YouTube-strategier for barneprogrammer de siste par årene har også begynt å gi resultater. Den språkløse, globale appellen til Mektige lille Bheem ser at den har ni av de 10 mest sett videoene på Netflix Jr YouTube Channel. På samme måte er språket begrenset Larveøya treffer fire av 10 plasseringer på Netflix Futures. Musikkstrategier for de nylig lanserte Julie og fantomene og Over månen skjærer også gjennom. Sangklipp, karaokeversjoner og hver sang-videoer får mange visninger.
når er etter alt på netflix
Innholdet flyter også den andre veien. Lille Baby Bum var en av de første YouTube-kanalene for barnerim som ble kjent. Den har for tiden over 40 milliarder visninger på plattformen og har vært på Netflix siden 2016. Masha and the Bear, en eiendom som kan skryte av den femte mest viste videoen på YouTube noensinne, har også vært en Netflix stift.
Hva med Cocomelon ?
Den mest bemerkelsesverdige deltakeren har vært Cocomelon . Denne animerte barnerim-eiendommen er den mest sette engelskspråklige kanalen på YouTube. Det ble nylig den tredje kanalen som nådde 1 milliard abonnenter. Kort tid etter å ha blitt kjøpt opp av Moonbug Entertainment i løpet av sommeren, lanserte de på Netflix. Suksessen har så langt kulminert med en rekordstor rekke på topp 10-listene, og sterke amerikanske resultater registrert av Nielsen. Moonbug CEO, René Rechtman, hevdet i oktober at det var plattformens tredje mest sette show i USA.
Formatet omfavnet av Cocomelon på Netflix er verdt å se på. Den følger strategien til andre Moonbug-eiendommer Morphle og Lille Baby Bum. Den korte varigheten på ca. 3 minutter, som er hjemmehørende på YouTube, konsolideres til episodelengder på rundt en time. Dette opphever foreldrenes skyldfølelse knyttet til neste beslutninger og kutter ut den umiddelbare renteblippen av kreditter. En annen batch er planlagt for snarlig utgivelse.
Hvor mye inkrementell publikum ser på Cocomelon på Netflix som ikke ser på YouTube? Betyr det i det hele tatt noe? Den ubestridelige fordelen er at en virkelig inngjerdet hage vil gi foreldre selvtillit til å la førskolebarn konsumere mer fritt. Da Netflix omfavnet å bli et underholdningsselskap, forsøkte YouTube å begrave hodet i en teknologisk etos som unndra seg ansvaret til unge publikum. Dette kulminerte med betydelige bøter pålagt av FTC i fjor og tilhørende plattformendringer som fulgte.
Med foreldrenes tillit til YouTube utsatt for en konstant råte, er det ikke rart at vellykkede barneskapere fra plattformen søker etter alternativer. Det er en vinn-vinn, gir inkrementelle inntektsstrømmer, samtidig som de gjør det rett av publikum. Den altruismen har den nyttige strategiske fordelen ved å få godkjenning fra lommebokholdere, en vinn-vinn-vinn på vei.
støpt fløyelsserie
Påvirker denne aktiviteten YouTube? Til tross for den pågående påstanden om at plattformen deres er for alderen 13+, er et betydelig fotavtrykk av deres mest suksessrike kanaler direkte rettet mot barn. Ved design eller på annen måte har de vært den ledende, globale VOD-tjenesten for dette publikummet i lang tid. Dette er hyperladet av deres enkle tilgjengelighet på alle enheter med internett. Tjenester som Netflix og Disney+ avrunder barnas innhold som en nøkkeldriver for å beholde abonnenter. Mens de bygger for å nå en enorm, kritisk masse av brukere, kan de ha potensial til å forstyrre dette?
