Pixar har bare seg selv å skylde for sin siste skuffelse i billettkontoret

Filmer

Etter en rekke kassaskuffelser og rett-til-streaming-utgivelser var det håp Elementært ville bringe Pixar tilbake til storskjermen med et smell. Dessverre har filmen hatt en ganske underveldende gjennomgang så langt, men likevel klart å hisse opp noen kontroverser underveis. Pixar tok noen få treff frem til Elementært , med Videre og Lysår viser seg å være kostbare billettkontorflopper. De tre filmene de ga ut i mellom— Sjel , Luca , og Blir rød — alle fikk strålende anmeldelser, men var begrenset til Disney+ på grunn av COVID-19-pandemien. Nå, Elementært ser ut til å bli Pixars tredje store skuffelse på rad, ettersom de slet med å tjene tilbake budsjettet på 200 millioner dollar. Anmeldelsene er ikke forferdelige, men de er absolutt ikke på nivå med den fantastiske mottakelsen Pixar-filmer en gang hadde.

Det kan være noen forklaringer på billettsalget som ikke er relatert til kvalitet. I et intervju med Variasjon , Pixars kreative sjef Pete Docter kom med et interessant poeng om hvordan Disney+ trente seere til å streame filmer over å gå på kino. Dette var en faktor som kan ha bidratt til Lysår sin dårlige ytelse også. Etter tre eksklusive eller doble streaming-utgivelser på rad, ville det ikke være overraskende om seerne var fornøyd med å hoppe over Elementært på kino med forsikring om at de til slutt kan se den på Disney+. Økonomien er en annen faktor å vurdere, spesielt siden Elementært er den typen film rettet mot familier. Med inflasjon og økonomisk usikkerhet kan familier gi avkall på en tur på kino til fordel for streaming eller leie.

Mens noen hits til billettkontoret var forventet, kan andre ha blitt unngått. Elementært har vist seg å være litt kontroversielt på grunn av noen problematiske historieelementer og påstått lat markedsføring og filmskaping fra Pixars side. Her er en oversikt over kontroversen rundt Elementært .



Elementært 's raseallegorier og dempede innvandrerhistorien

Bernie, Ember og Cinder Lumen i Elemental

(Pixar)

Elementært har fått noen kritikk for sine problematiske raseallegorier . I filmen er de fire elementene – ild, vann, luft og jord – tydelige rasemetaforer. På den ene siden, Elementært kunne ha tilbudt en svært overbevisende diskusjon om rasisme. Ember (Leah Lewis) sine foreldre, Bernie (Ronnie del Carmen) og Cinder (Shila Ommi), immigrerte fra Fireland til Elemental City. Dessverre finner de seg diskriminert for å være brann og er i stor grad henvist til å bo i Fire Town sammen med de andre brannelementene. Men selv Fire Town er utrygg fordi Elemental City nekter å tilby et trygt sted hvor alle elementer kan trives. Dette premisset gir et solid grunnlag for å fordype seg i temaer som fremmedfrykt, tilgjengelighet og inkludering.

I stedet, Elementært fokuserer på den øyenbrynshevende metaforen om at elementer ikke blandes. Når et ungt jordelement knuser Ember, svarer hun med at elementer ikke blandes i stedet for å påpeke at han er altfor ung for henne. I mellomtiden er Ember og Wade (Mamoudou Athie) sin kjærlighet forbudt siden hun er ild og han er vann. Det er ikke bare at disse elementene har forbehold om blanding, men at blanding potensielt kan være dødelig og føre til at noen fordamper eller bruser ut. Å antyde at torasiale forhold er farlige og å representere rase som et genuint farlig element (som brann) gjør Elementært 's raseallegorier problematiske, slurvete og lar dem være åpne for feiltolkning.

Dessuten blir filmens immigrasjonshistorie begravet blant de urovekkende allegoriene og Romeo-og-Juliet-kjærlighetshistorien mellom Wade og Ember. Immigrasjonsplottet er den mest interessante i filmen, spesielt siden regissør Pete Sohn laget filmen som en hyllest til foreldrene hans, som immigrerte fra Korea. Han så ut til å ha mye å si om ofrene innvandrere gjør for barna sine, presset barn av innvandrere føler, og hvordan ikke-innvandrere ofte ikke klarer å forstå deres privilegium. Denne historien var sterk nok til å stå alene, noe som gjorde det skuffende at den måtte dele plass med en kjærlighetshistorie og den humoristiske fortellingen om en jente med en misforstått fiksermentalitet; det var også merkbart fraværende i markedsføringen.

Pixars villedende, støtende og potensielt ulovlige markedsføring

En scene fra Pixar

(Pixar)

Elementært Den kontroversielle markedsføringen så også ut til å gjøre filmen en stor bjørnetjeneste. Som nevnt ovenfor ble immigrasjonsplottet merkelig nok utelatt fra teasere og trailere. Dette uten tvil gjort Elementært virker mindre interessant for seerne. Fra tilhengerne virker det litt for likt premisset til Zootopia —en verden der antropomorfe elementer alle lever i en metropol med en kvinnelig hovedperson som presser seg selv til å følge en bestemt karrierevei. Disney valgte også merkelig nok å inkludere det lille treet som liker Ember, til tross for at han bare hadde tre linjer i hele filmen. Elementært Markedsføringen fikk den til å se uinteressant, dum og altfor kjent ut ved å skjule det eneste elementet som virkelig gjør denne filmen annerledes enn Pixars andre titler. Det minner om hvordan Disney ble anklaget i fjor for ikke å markedsføre Merkelig verden effektivt, tilsynelatende setter den opp for billettkontorsvikt.

Markedsføringen for Elementært var ikke bare villedende, men også potensielt ulovlig og støtende. I ett tilfelle skapte filmen en brannfare i et kjøpesenter ved å male en falsk brannhydrant på en vegg som lett kunne forveksles med en ekte under en nødsituasjon. Som om det ikke var ille nok, twitret Pixars offisielle Twitter-konto Slipp løs ildsiden din med denne Burning Red-plakaten rett fra Element City. Med tanke på at skogbranner har herjet gjennom Canada og påvirket luftkvaliteten over hele USA, var dette et spesielt lite gjennomtenkt grep. Pixar slettet deretter den støtende tweeten, men ikke før brukerne tok skjermbilder.

Pixars mangel på innovasjon

En scene fra Pixar

(Pixar)

En vanlig klage på Elementært er at det rett og slett er underveldende, og det kan gjenspeile Pixars mangel på kreativitet og feilaktig filmskapingsformel. Mange seere som så Elementært gikk sannsynligvis bort og tenkte at det var en søt og morsom film, men kanskje ikke noe spesielt. Jo mer unike aspekter er begravd, den antropomorfe premissen begynner å bli litt gammel, og den ser bare ut til å være gjennomsyret av middelmådighet – fra premisset til animasjonen og markedsføringen.

mikasa sesong 4

Dette ser ut til å indikere mangel på innovasjon og kreativitet fra Pixars side. Studioet så at det å få følelser, biler og leker til å snakke og ha følelser tjente penger, så de bestemte seg for å gjøre det om igjen, men med elementer. I mellomtiden er Pixar så avhengig av formelen at den nekter å fremheve de mer unike aspektene ved filmene. Studioet virker nesten redd for å prøve noe nytt, noe den dårlige LGBTQ+-representasjonen viser. Mens noen stormenn hevdet Elementært var kontroversiell fordi den inkluderte Pixars første ikke-binære karakter, var det eneste problemet med denne inkluderingen at det er så subtil og underveldende , og markerer det som føles som den femtende gangen Disney har introdusert sin først LHBTQ+ karakter. Pixar kan ikke forplikte seg til representasjon, og det er bare ett eksempel på hvordan denne motstanden mot endring skader studioet.

Hva gjør den matte reklamen for Elementært og Merkelig verden så irriterende er at vi allerede kan forutsi den absolutte feltdagen Pixars markedsføringsteam vil ha reklame for Toy Story 5 , som absolutt ingen ba om, bare fordi Toy Story franchise har brakt inn milliarder og kanskje gjør det samme for femte gang. Kontroversene rundt Elementært alle ser ut til å komme tilbake til at Pixar bare behandler filmen dårlig, og det sier mye om studioets behov for å bringe innovasjon og kreativitet inn i prosessen igjen.

(utvalgt bilde: Walt Disney Studios Motion Pictures)