Hvordan Netflix Jr. YouTube-kanalen bygde sitt imponerende seertall

Netflix Jr-merker og Netflix Jr-logo – Bilder: Netflix

Vi ønsker velkommen tilbake Emily Horgan, en nå fast bidragsyter på Netflix for å snakke om Netflixs ofte underrapporterte suksess på YouTube. Nedenfor vil du forhåpentligvis forstå hvor godt Netflix gjør det på YouTube i barnerommet og hvordan det er plass igjen til å vokse.

den som lever

Netflixs strategi for sosiale medier så et interessant vendepunkt mot slutten av 2017. Den aktive beslutningen ble tatt for å strategisk segmentere publikum, inkludert geeks (NX), LGBTQ+ (The Most), Latinx (Con Todo) og Strong Black Lead. Innhold ble plassert foran og i midten. Når vi ser tilbake, rodde dette i tråd med deres utvikling fra et teknologiselskap til et ekte underholdningsselskap.

Barn og familier var også en del av denne rystelsen. Det er vanskelig å håndtere dette målet på sosiale medier, det er en rotete grense mellom hvor barna bør være og hvor de faktisk er. Netflix Family ble satt opp som en foreldrevendt tilstedeværelse på Twitter og Instagram.

Hvordan Netflix satte sin strategi for barn på YouTube

YouTube vil naturligvis også trenge et sted for denne målgruppen . Det ble universelt anerkjent som den største medieplattformen for barn på det stadiet (selv om Google fortsatt prøvde å unngå å innrømme det). Kanaler som Little Baby Bum var kjente navn med sine egne forbrukerproduktlinjer. Netflix Futures ble satt opp for å dekke eldre skjev animasjon og live-action. Å sette opp en YouTube-kanal fra bunnen av er en tøff kamp, ​​selv for et etablert medieselskap. Det krever utholdenhet og konsistens før du ser resultater. Å skjære gjennom med førskolen er vanskeligere igjen på grunn av det overfylte landskapet. Høyere medlemmer vil utvilsomt sammenligne alle seertall med giganter som Little Baby Bum og CoComelon. Det er der det ser ut til at det ble laget en interessant plan på Netflix for disse verdifulle unge seerne.

Totalt sett var dette en endring. Fram til det tidspunktet var Netflix kjent for å sette høye vegger på innholdshagen deres der de kunne. DreamWorks var et unntak; de hadde innflytelse til å konstruere carve-outs som muliggjorde en sterk YouTube-tilstedeværelse for eiendommene deres . Mindre produksjonsselskaper var ikke så heldige. Den ettertraktede globale kommisjonen fra Netflix kan komme til prisen av en effektiv YouTube-tilstedeværelse for showet deres. Alt er rettferdig i kjærlighet og grønt lys, men den langsiktige effekten vil være å stenge eiendommen deres borte fra det største, bredeste barnepublikummet, og den potensielle suksessen som kan bringe.

Netflix tar over StoryBots YouTube-kanal

Når det gjelder førskole, hadde en annen Netflix-trofast eiendom oppstått på YouTube: StoryBots. Denne første eiendommen på nett ble unnfanget av brødrene Spiridellis som en digitalt innfødt Sesame Street. De hadde bakgrunn fra den animerte eCard-bransjen, nærmere bestemt viralhiten Elf Yourself, som senere ble solgt til Office Depot. IP-en ble utviklet som en pakke med apper og en YouTube-kanal fra 2012. Den var musikkdrevet, morsom og engasjerende, med et underliggende fokus på læring. Individuelle serier med episoder på YouTube så på standard barnetemaer som bokstaver, tall og farger. Imidlertid nådde de også lenger, og så på konsepter inkludert tid, følelser, deler av kroppen og det ytre rom.

Netflix bestilte en original StoryBots-serie som ble lansert i 2016: Ask the StoryBots. Den inneholdt en sterk rollebesetning inkludert Judy Greer (Arrested Development). I den ultimate Sesame Street-hyllest, var A-List-talent som Whoopi Goldberg og Jay Leno med i hver episode. Serien har høstet flere prisnominasjoner. Sesong 2 og 3 slo til i henholdsvis 2017 og 2019, med stjerner som Snoop Dog, Edward Norton og John Legend dukket opp.

Den originale StoryBots YouTube-kanalen fortsatte ved siden av dette. I 2017 hadde kanalen over 200 000 abonnenter og minst 300 millioner visninger. Interessant nok ser det ikke ut til å være noen bevis på at gjestestjernescenene fra Ask the StoryBots ble løftet fra serien for å utnytte søk og viralitet.

etter alt film streaming netflix

Omstillingen begynner....

Det organiserte samarbeidet begynte å skje mellom StoryBots YouTube og Netflix i stor skala fra slutten av 2017. Fra 2016 hadde kanalen tatt den merkelige Netflix førskoleklippet/traileren. Mot slutten av 2017 begynte opplastinger fra hele Netflix-buketten med førskoleinnhold, både originalt og anskaffet, å ta fart. Dette fortsatte å bygge gjennom 2018, og fungerte som den offisielle YouTube-tilstedeværelsen for Super Monsters, Jim Hensons Word Party og Beat Bugs sammen med StoryBots.

I april 2019 ble Netflixs første indiske barneoriginal, Mighty Little Bheem, lansert. Selv om YouTube-kanalen hadde opptrådt med respektabel konsistens frem til dette tidspunktet, slynget klipp fra førskoleshowet uten dialog den til neste nivå. Videoer leverte plutselig titalls millioner av visninger. Vijay's SPICY Surprise, som er den mest sette videoen på kanalen fortsatt, var i forkant av dette; alene fikk den over 80 millioner visninger den sommeren.

Netflix kjøpte opp selskapet bak StoryBots i mai 2019. Det var deres andre oppkjøp etter MillarWorld. Spiridellis-brødrene skulle bli værende og jobbe i animasjonsavdelingen. På dette stadiet hadde StoryBots YouTube-kanal over 1 milliard visninger. Merkevarebygging ble offisielt snudd til Netflix Jr. i september 2019.

Mighty Little Bheem har blitt en megakraft på Netflix Jr. YouTube. Den okkuperer for øyeblikket alle 10 spilleautomatene til kanalens mest populære videoer. Denne topp 10 alene står for over halvparten av kanalens 4 milliarder visninger. Som ikke-dialog, kan globale publikum nyte showet. Kjernebevissthet i India er også en sannsynlig driver. Serien ble avledet fra en tidligere vellykket, eldre skjev tegneserie, Chhota Bheem.

Hvilke andre eiendommer har Netflix Jr.s YouTube?

I tillegg til StoryBots og Mighty Little Bheem, er Netflix Jr. YouTube-kanalen også det offisielle hjemmet til andre originaler som Chip & Potato, Go! Gå! Cory Carson og Chico Bon Bon: Monkey with a Toolbelt. En annen interessant utvikling skjedde mot slutten av fjoråret da kanalen begynte å eksperimentere med hele episoder av kjerneserier på YouTube. Dette var nok et skifte for Netflix, som tidligere hadde et rykte for glupsk eksklusivitet til originalene sine. De høye veggene i innholdshagen begynte å smuldre opp.

Den første tå-dip var ukentlig, med nye Halloween-episoder for Star Beam and Go! Gå! Cory Carson kommer til YouTube bare noen uker etter premieren på Netflix. Aktiviteten sneiet raskt, og så snart eksperimentering med 4-episoders samlinger, noe som ga den ekte Netflix-opplevelsen for neste episode på YouTube.

Gå! Gå! Cory Carson!

hvordan jeg møtte moren din på streaming

I løpet av 2021 har hele episoder blitt en kjernedel av Netflix Jr. YouTube-strategien. Waffles + Mochi, den første TV-serieutgivelsen fra Obama's Higher Ground Productions, hadde hele episoder på YouTube to måneder etter seriens premiere på Netflix; dette er en smart strategi. YouTube er den globale medieplattformen nummer én for førskolebarn. Muligheten for ikke-abonnenter til å prøve et fullstendig show før de registrerer seg for tjenesten er et åpenbart salgsargument, noe Netflix har drevet med før for voksne. Hvis et barn ser på et program og elsker det, kan du satse på at et Netflix-abonnement representerer et verdiforslag for foreldrene, om ikke annet for å stoppe de samme episodene fra å spille om og om igjen og om igjen. Spesielt for Waffles + Mochi vil det være en bredere interesse, og dermed søkeequity, for Michelle Obama som er med i showet.

Hva er Netflix Jr. YouTube-strategien nå?

Så hageveggene har virkelig blitt felt mellom Netflix og YouTube og førskoleinnhold. Det ultimate genie-out-of-the-box-øyeblikket kom forrige uke da Netflix Jr. YouTube hadde premiere på den første episoden av førskoleserien Ridley Jones over en måned før lanseringsdatoen for Netflix . Ridley Jones er en høyprofilert eiendom, det første Netflix-showet fra showrunner Chris Nee. Du kan forestille deg at det kan være et lite press, gitt Disney Junior-hitmakeren er kjent som kraften bak Doc McStuffins og Vampirina.

YouTube er fortsatt den mest etablerte medieplattformen for barn i verden; tilstedeværelse der er nødvendig hvis du ønsker å bygge et vellykket barnemerke. Netflix har gått lenger enn å holde seg for nesen og takle det, til å hoppe i ugresset og bli møkkete. Kan dette hjelpe dem til å endelig låse opp en store barn franchise hit for seg selv ? Vi må vente og se.