Bildet: Tall Girl, Alexa & Katie & Julie and the Phantoms
I del seks av Emily Horgans anmeldelse av Netflixs strategi i barnerommet, tar hun en titt på Netflixs strategi for å gå etter gen Z eller de såkalte tweens. Nedenfor tar Horgan, en uavhengig mediekonsulent, en titt på hvordan de stjeler en side fra Disneys lekebok (og kanskje enda viktigere talentmassen deres) for å gjøre det.
Som nevnt i denne serien så langt har Netflix gjort en veldig felles innsats i barnas animasjonsrom. Bygger videre på suksessen de har sett med filmer som f.eks Klaus og Over månen , har de for tiden design å bygge til seks animasjonsfilmer i året. Selv om fremtiden for deres langvarige samarbeid med DreamWorks-animasjonen er usikker , begge parter har fått verdifull forståelse og innsikt fra avtalen. Førskole er et område der de gjør klare grep, styrket av oppkjøpet av etablert YouTube-animert IP .
døde nezuko
Alle beslutninger på dette området har blitt støttet av avtaler inngått med kreative nøkkeltalenter. Det er godt dokumentert at en betydelig mengde av disse kom fra Disney, ikke minst av Netflix selv. Glen Keane og Chris Williams ble med etter karrierer i Walt Disney Animation Studios. Darla Anderson og Sanjay Patel kom fra Pixar. Chris Nee og Alex Hirsch dekker animerte TV-serier etter å ha laget henholdsvis Doc McStuffins og Gravity Falls.
Hva med live-action?
Viktigere er at strømmen fra Disney også utvides til Live-Action. Disney Channel kreative leder Naketha Mattocks begynte i selskapet i mars 2018. En avtale med Kenny Ortega, skaperen av High School Musical og Etterkommere , ble annonsert et år senere. Mattocks første film ut av porten var Høy jente som så ytelsen sterk nok (41 millioner seere på 28 dager) til å berettige en pressemelding.
| Navn | Kjent @ Disney for... | Netflix-titler |
|---|---|---|
| Darla Anderson | En insekts liv | TBC animerte og live-action prosjekter |
| Monsters, Inc. | ||
| Biler | ||
| Toy Story 3 | ||
| Kokosnøtt | ||
| Alex Hirsch | Gravity Falls | Inside Job (voksen animasjon med Shion Takeuchi) |
| Glen Keane | Den lille havfruen | Over the Moon (animert innslag, oktober 2020) |
| Skjønnheten og udyret | Trash Truck (førskoleserie, nov 2020 | |
| Aladdin | ||
| Pocahontas | ||
| Bolt | ||
| Sammenfiltret | ||
| Naketha Mattocks | Etterkommere | Tall Girl (2019) |
| Etterkommere 2 | Go Karts (2020) | |
| The Sleepover (2020) | ||
| Hovedbegivenheten (2020) | ||
| En barnevaktguide til monsterjakt (2020) | ||
| Feel the Beat (2020) | ||
| Halvparten av det (2020) | ||
| Chris Nei | Doc McStuffins Vampirina | Ada Twist Scientist (førskoleserie med ventetid 2021) |
| Ridley Jones (førskoleserie) | ||
| Spirit Rangers (førskoleserie) | ||
| Dino barnehage (førskoleserie) | ||
| Kenny Ortega | High School Musical Franchise | Julie and the Phantoms (live-action-serie sep 2020) |
| Descendants Franchise | Tante Claus (live-action musikalsk innslag) | |
| Sanjay Patel | Sanjays Super Team er en forkortelse for Pixar | Ghee Happy (førskoleserie) |
| Andre Pixar-kreditter, inkludert Monsters, Inc, Cars, Toy Story 2 og The Incredibles | ||
| Chris Williams | Bolt | Jacob and the Sea Beast (animert innslag) |
| Big Hero 6 | ||
| Hav |
Når det gjelder kreativt talent på skjermen, inneholdt filmen Sabrina Carpenter. Det navnet er sannsynligvis ikke kjent med mindre du var en Disney Channel-seer på noughties. Carpenter spilte hovedrollen i omstarten Jente møter verden . På Netflix ble hun med Disney-alunen Vanessa Hudgens, av High School Musical berømmelse. Hudgens har hatt en vanlig julefilmslot på plattformen de siste tre årene ( Prinsessebryteren , Ridderen før jul , The Princess Switch: Switched Again ).
fantasy-show
Når du ser mer detaljert kan du se en rekke andre Disney Channel-stjerner som treffer Netflix-filmer, som skissert i den praktiske tabellen nedenfor. Profilene deres tjener perfekt den rene ungdomsfilmstrategien skissert av Mattocks i denne Hollywood Reporter-artikkelen . Dette er tenåringsfilmer som taler til og passer for yngre publikum også. Mange av de omtalte talentene bringer en tilhengerskare som har vokst opp med dem til plattformen, sammen med viktige jungeltelegrafer.
| Navn | Kjent @ Disney for... | Netflix-titler |
|---|---|---|
| Paris Berelc | Mighty Med (2013 – 2015) | Alexa og Katie (2018 – 2020) |
| Lab Rats: Elite Force (2016) | Høy jente (2019) | |
| Sabrina snekker | Girl Meets World (tv-serie 2014 – 2017) | Tall Girl (2019) |
| Work It (2020) | ||
| Sofia Carson | Descendants Franchise (2015 – 2019) | Feel the Beat (2020) |
| Vanessa Hudgens | High School Musical Franchise (2006 – 2008) | The Princess Switch (2018) |
| Polar (2019) | ||
| Ridderen før jul (2019) | ||
| The Princess Switch: Switched Again (2020) | ||
| Laura Marano | Austin & Ally (tv-serie 2011 – 2016) | Den perfekte daten (2019) |
| Jenna Ortega | Stuck in the Middle (tv-serie 2016 – 2018) | The Babysitter: Killer Queen (2020) |
| Sadie Stanley | Kim Possible (film 2019) | The Sleepover (2020) |
Hva er så spesielt med dette publikummet?
Denne strategien er et veldig smart trekk fra Netflix. Langt innhold som har en appell som dekker dette utviklende publikummet, har vært vanskelig de siste årene av flere grunner. Nåværende billettkontorøkonomi favoriserer begivenhetsfilmer med et bredt publikum, og har i noen tid redusert budsjettene for denne sjangeren. Sosiale medier gir en ny og omfangsrik pipeline av konkurrerende underholdning. Det har også skapt et samtaleområde som bringer merkevarerisiko til forgrunnen for disse seerne. Rasisme, polarisert politikk, våpenvold, flytende kjønn, til og med seksuell legning. Tradisjonelle medieselskaper har bare engasjert seg forsiktig.
Det er ikke å si at hver Netflix tenåringsfilm har et hardtslående emne i kjernen, det ville ikke gi mening med programmering. Av natur er det vanlig at sjangeren rett og slett er morsom og lunefull. Men ettersom filmene dekker spekteret fra lett til meningsfylt, etablerer Netflix seg vellykket som en kjerneplattform for dette publikummet. De sitter fint ved siden av live-action tween-serier som Julie og fantomene og Alexa og Katie . Nylige data levert av Kids Insights, en del av The Insights People så Netflix som den viktigste VOD-plattformen for 13-18 år i Storbritannia og USA.
tom hardy britiske filmer
Hvorfor er dette viktig?
Det dette tilfører Netflix er et ferdig transportbånd av publikumssegmenter på tvers av alle demoer. Barn som starter i animerte serier, går over til live-action sitcoms som Julie og fantomene og deretter rene ungdomsfilmer. Etter hvert oppgraderer de til Netflix-originaler som inneholder relaterte karakterer som 13 grunner til hvorfor , Stranger Things og Paraplyakademiet .
zoltruck
Det er en Netflix-ambisjon å ha noe for enhver smak. Evnen til å levere en seer sømløst gjennom innholdsøkosystemet deres vil sikre at denne ambisjonen lønner seg når det gjelder abonnentoppbevaring.
