Hva er det største vi vet om strømmekrigene? At vi ikke vet så mye.
Netflix utgir kun rangeringer selektivt hvert kvartal, så vanligvis må vi vente til en inntektssamtale for å finne ut hvordan innholdet deres presterer.
Inntil nå! I august begynte Nielsen å gi ut en ukentlig topp ti-liste for streaming. I mellomtiden har Netflix en daglig topp ti-liste i alle land. Legg til noen flere firmaer som har begynt å pakke ut noen data, og vi vet mer enn før. I løpet av de siste par ukene har jeg analysert disse datakildene for å finne ut hvem som gjør det bra i innholdskrigene. (Se her eller her for eksempel.)
Kongen av strømmekrigene akkurat nå er Netflix. Så naturlig nok hadde jeg mange tanker som passet her på What's on Netflix. Her er fire innsikter om innholdet til Netflix.
Netflix er fortsatt kongen i streaming
Hvis du har lest meg over lengre tid, vet du at jeg er en bjørn på Netflixs aksjekurs. Ærlig talt er aksjekursen som Teslas: de underliggende fundamentalene støtter det ikke.
Så la meg være klar på forhånd: Netflix er helt klart langt foran alle andre når det gjelder strømming. Jeg er bekymret for Netflix, men jeg er ikke blind for hva de har oppnådd.
Ifølge Nielsens USA data, får Netflix dobbelt så mye visning som den neste streameren, Prime Video.
Nielsen er en kringkastingskanal
Jeg argumenterte på min egen side at strømmekrigene blir stadig mer konkurransedyktige. Dette er sant! Men man kan like lett argumentere for det motsatte: Netflix eier fortsatt flertallet av de mest populære programmene innen streaming. På Bestemmer , sammenlignet jeg hver streamers beste show til hverandre . Men se på Netflixs fire toppprogrammer etter Google Trends-data sammenlignet med Amazon Prime Videos eneste (store) show som ble utgitt i august og september:
Google Trender
Uten tvil, Cobra Kai og Lucifer er hver nesten like populær som Guttene , og Netflix hadde da Paraplyakademiet . Du kan se dette ved å se på 7 Parks sommerrangeringer (Memorial Day to Labor Day) over toppserier og filmer.
7 Park Andel av publikum
Visst, Hamilton tok topplassen, men Netflix eier tre fjerdedeler av topp 20-listen. Ved å bruke Nielsens data har 57 av de 60 beste programmene siden august vært på Netflix. (Nielsen fanger de ti beste programmene eller filmene per uke.)
Netflix kan lansere hva som helst (men det betyr ikke at de gjør det)
En av narrativene om Netflix som virker uunngåelig sann, er at de kan (re)lansere hva som helst. Det største eksemplet på dette var showet Du , som var et mindre show på en amerikansk kabelkanal (Lifetime) og ble en hit for Netflix. (Det første eksemplet som vanligvis nevnes for dette er Breaking Bad på AMC.)
Analogien jeg liker å lage er at Netflix er det en kringkastingskanal i USA , og i økende grad rundt om i verden. Hva dette betyr er at like mange folk stiller inn på Netflix som pleide å stille inn på en kringkastingskanal på en gitt kveld.
begrense bonuskapitler
Dette setter den tradisjonelle modellen på hodet. Historisk sett ville innhold gått fra en populær kanal til en mindre tidsluke eller mindre. For eksempel vil en stor sitcom være på en kringkastingskanal, og deretter blir den syndikert til en mindre kabelkanal eller lokal stasjon. Nå går innhold fra en mindre kabelkanal (Lifetime) til en større plattform (Netflix).
Når det er sagt, tror jeg at vi overvurderer viktigheten av Netflix. Ta Cobra Kai , den siste mottakeren av en såkalt Netflix-bump. Fortellingen er at dette var et program ingen så på Youtube, og nå er et show alle i Amerika ser på. I beste fall vil jeg si, kanskje. Da Cobra Kai hadde premiere på Youtube, fikk den fortsatt titalls millioner visninger. Parrot Analytics kalte det mest etterspurte streamingshow i Amerika .
Cobra Kais største problem var at ingen abonnerte på Youtube Red, Googles mislykkede SVOD-pitch, og som et resultat fullførte folk ikke episodene. I dette tilfellet er det som et program som gikk fra en kabelkanal ingen noen gang hadde hørt om til en kringkaster.
blippi nettoformue
Google Trends Cobra Kai
Netflix kan ta et show og øke sin buzz/popularitet omtrent fire ganger. Det er kraften til Netflix-effekten. Men det hjelper å ha et show som er bra i utgangspunktet. Og basert på fortsatt minneverdig IP fra 1980-tallet.
Netflix eier fortsatt ikke det meste av sitt mest populære innhold
Den andre trenden i dataene er at flertallet av seerne på Netflix fortsatt kommer fra programmer som de ikke eier fullt ut. Mens Netflix merker mange ting som originale, er de faktisk produsert av de tradisjonelle studioene. De store showene jeg nevnte ovenfor? Lucifer, Umbrella Academy og Cobra Kai ? De er produsert av henholdsvis Warner Bros, NBC Universal og Sony Pictures.
Her er Nielsens samlede ukentlige topp ti-liste fra begynnelsen av august til tredje uke i september.
Nielsen VISNINGSKART
Netflix produserer bare – noe som betyr at de eier innhold direkte – omtrent 4 % av innholdet som utgjør de ti mest sett programmene etter totalt sett minutter. Nå er forbeholdet at noen av avtalene Netflix gjør nå er nesten som deres eget innhold. For eksempel vil de lisensiere noe i 5-7 år etter at forrige sesong hadde premiere på plattformen deres, noe som er et stort tilbakehold.
Dessuten, selv om de ikke er en produsent på Paraplyakademiet , blir de i det minste kreditert som en distributør, noe som viser et annet kontrollnivå.
Likevel har jeg strategiske bekymringer rundt dette. Til tross for all hypen om Netflix-bruk for å konkurrere med tradisjonelle spillere, er Netflix for det meste fortsatt avhengig av disse spillerne.
Netflix bør vurdere ukentlige utgivelser
Filer dette under emner jeg aldri vil overbevise Netflix om å implementere, men jeg fortsetter å tro at de legger igjen en viss bevissthet på bordet ved ikke å gi ut seriene deres i ukentlig avdrag. Ikke alle serier, men noen.
Vurder Paraplyakademiet og Guttene . Begge handler om superhelter. Begge gjør det bra for plattformene sine, henholdsvis Netflix og Amazon. Se så på denne Google Trends-rapporten om hvor godt de gjør det:
Google Trender
Selv om Guttene hadde en høyere topp, i uke fire hadde den falt utenfor Nielsens ukentlige målediagrammer. I mellomtiden, Guttene faktisk vokste i interesse på grunn av sterk jungeltelegrafen. Vi så det samme i fjor med Game of Thrones og Stranger Things.
Google Trends GoT vs ST
Faktisk, for første gang denne våren eksperimenterte Netflix med noen avbetalingsutgivelser for sin realitykonkurranse Kjærlighet er blind . Men når det gjelder manusserier, har de gått tilbake til overstadiet.
Hør her, Netflix er kongen av streaming, så jeg nøler med å kalle strategien deres feil. Vel, jeg nøler ikke med det. Men de burde virkelig vurdere å gjøre teltstengene større og lengre arrangementer.
(Underholdningsstrategien Fyren skriver under dette pseudonymet på hans eponyme nettsted . Som tidligere leder i et strømmeselskap, foretrekker han å skrive fremfor å sende e-post/være på møter, så han lanserte sin egen nettside. Registrer deg for nyhetsbrevet hans på Substack for regelmessige tanker og analyser om virksomheten, strategien og økonomien til medie- og underholdningsindustrien.)
